문제는 현장이다. 교육기관에서 아무리 빈틈없이 이론을 익혔더라도 현장감각 없이는 불가능한 일이 광고다. 이 책은 광고 현장에서는 어떻게 일이 이루어지고 진행되는지를 챙겼다. 주지하다시피 광고는 기획 카피 디자인 이 세 요소로 이루어진다. 따라서 이 책은 이들 흐름을 현장 중심으로 엮었다.
학생들 앞에서 느낀 한계를 극복하기 위한 몸부림의 소산이라고나 할까.

졸업을 앞둔 학생들은 설득에 관한 이론 마케팅 전략에 대한 흐름 등은 어느 정도 이해를 하고 있다. 그런데 아뿔싸 어떤 서체가 효과를 극대화하는지 화면 구성은 어떻게 이루어지는 것이 설득력을 배가하는지 하는 문제에 부딪치면 오리무중이다. 그야말로 탁상공론에 불과했던 것이다.

그래서 이 책은 광고 시장에서의 실제 사례를 많이 들었다. 사례 중심으로 이론을 대입하면 맞지 않는 것이 없다. 또 살아있는 현장도 느낄 수 있을 것이다. 기획 이론을 아무리 떠들어도 공염불이던 한계를 조금이라도 벗어났으면 하는 바람이다.

학생들에게 박수를 받고 싶다. 부끄럽다.

서동훈 저

Ⅰ. 광고 기획

1. 광고기획이란 무엇인가?
2. 광고상황 분석
3. 광고 기본전략
4. 광고 크리에이티브 전략
5. 광고매체 전략 단계

Ⅱ. 광고 카피

1. 카피
2. 헤드라인
3. 슬로건
4. 바디카피
5. 전파 매체의 카피
6. 광고와 언어생활

Ⅲ. 광고 디자인